Marketingkonzept

Marketingkonzept

Das Marketingkonzept soll “die neue Idee” möglist umfassend aus allen Perspektiven beleuchten. Strukturell sollte ein Marketingkonzept mindestens 3 Elemente beinhalten:
1. Ausgangslage des Unternehmens (Wo stehen wir?)
2. Idee, Vision, Ziel (Wo wollen wir hin?)
3. Marketing Strategie und Mix mit Umsetzung (Welchen Weg gehen wir?)

Beispiel: Gliederung eines Marketingkonzeptes

	I. Ausgangslage - Ist - Situation
	1. Unternehmensdarstellung (Zahlen, Daten, Fakten, Historie)
	2. Sortiment, Positionierung, Zielgruppe(n), Vertriebssystem
	3. Marktumfeld, Wettbewerber, Preise, Kommunikationspolitik
	4. Stärken, Schwächen (Geschäftsstärke)
	II. Darstellung der Marketingidee
	1. Kurz Beschreibung des neuen Produkt/Sortimentes/Linie
	2. USP
	3. Vorteil/ Nutzen für den Kunden
	4. Prognose Markt, Umwelt
	5. Zielmarkt (Größe, Mengen), Zielgruppen
	6. Chancen, Risiken (Marktattraktivität)
	7. Positionierung und Wettbewerber
	8. Auswirkungen auf das Gesamtsortiment
	III. Marketingziele
	1. Umsatz, Mengen, Marktanteile, Wachstum, Plangewinn
	2. Strategische Komponenten
	IV. Marketingkonzeption
	1. Produkt, Sortiment (Breite, Tiefe), Beschreibung
	2. Form, Farbe, Material, Verzierungen (Visualisierung, Proben)
	3. Kosten-Mengenschätzung
	4. Zielgruppenbeschreibung
	5. An wenn, Wo
	6. Geografische, Demografische, Verhaltens-, Psychografische Merkmale
	7. Zielgruppenquantifizierung, Anzahl Potenzieller Käufer x Kaufhäufigkeit
	8. Distribution
	9. Lieferung, Versand
	10. Handelsstufe
	11. Preispolitik
	12. Verkaufpreise, Konditionen
	13. Einkaufs-, Fertigungs-, und Einkaufskalulation
	14. Kommunikationspolitik
	15. Image, Logo, Slogan
	16. Werbung (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)
	17. Persönlicher Verkauf (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)
	18. VKF (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)
	19. PR (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)
	20. Kommunikationsbudget
	V. Übersicht Timetable
	VI. Abschlussbemerkungen